4月9日，宜昌集团正式成立在地文化与文旅产品开发研究院，这标志着宜昌集团以在地文化赋能，助推差异化文旅产品出新出圈有了组织依托。

宜昌集团在地文化与文旅产品开发研究院成员由宜昌集团旗下各板块业务精英组成，由院长（执行院长）或其委托秘书处定期召集开展工作，旨在持续推进文化和旅游深度融合发展，以文塑旅、以旅彰文，通过在地文化的开发与传承，形成丰富的特色化、差异化产品体系，更好满足游客的旅游体验和服务需求。

宜昌BET体育365投注官网党委书记、董事长，宜昌集团在地文化与文旅产品开发研究院院长王中林介绍，去年以来，BET体育365投注官网加大改革力度，全方位推进高质量发展五年行动计划，作为新组建的区域子公司，宜昌集团严格实施系列市场化改革举措，员工积极性空前高涨。随着改革的深入推进，全面提升运营能力成为当前首要任务，而特色化、差异化产品体系是坚持运营为王的基础，在首要任务中占据核心地位，研究院成立正当其时。

他指出，研究院要以在地文化的创意、创新为目标，在实际运作过程中始终做好“四化”要求：一是坚持系统化梳理，要全面把握巴文化、楚文化、蜀文化等大文化的精神实质和文化内涵，在民风民俗、方言俗语、非遗等细微处得其精要，择其易于落地转化部分深入研究；二是坚持产品化落地，要把着力点放在二消产品转化、场景化打造、互动性表达、研学课程设计上，厚植文化基因，彰显地域特色；三是坚持新质化传播，要通过声光电等新技术打造沉浸式体验，通过直播等新媒体实现产品和服务的精准化推送、裂变式传播；四是坚持市场化运作，研究院以10万元作为启动资金，联动各景区开展研究设计工作，通过产品收益的分成促进研究院健康持续发展，通过销售数据的市场化表达改进研究设计方向，达成“四化”齐驱推动旗下文旅产品多元发展、出新出圈的目标，为宜昌集团高质量发展赋能。